Superstudio Events (Superstudio), guidata da Tommaso Borioli, ha perfezionato l’acquisizione del 51% di EPHOTO S.r.l., realtà milanese leader nella produzione di contenuti visivi per i settori moda e lusso. Fondata nel 2013 da Priscilla Foschi, Giulia Ghiazza e Roberta Pirisino – che mantengono il restante 49% e continueranno a guidare operativamente l’azienda – EPHOTO diventa il motore di produzione di contenuti di un gruppo che già possiede e gestisce alcuni tra gli spazi e gli studi più riconoscibili di Milano per moda, brand activation e progetti esperienziali.
L’operazione segna l’inizio di un nuovo capitolo per EPHOTO: il passaggio da fornitore specializzato di produzione fotografica, video e CGI a componente centrale di un ecosistema integrato che riunisce sotto un’unica regia spazi, eventi, brand experience e produzione di contenuti.
Dalla location al contenuto: un’unica filiera produttiva
I brand commissionano oggi più momenti dal vivo che mai – sfilate, presentazioni, lanci, pop-up, installazioni immersive – e da ciascuno di essi ci si attende un volume di contenuti sempre maggiore: campagne, video social-first, backstage, live streaming, asset 3D e digital twin per e-commerce e retail.
La maggior parte dei brand gestisce ancora questa filiera con interlocutori diversi: il risultato è una moltiplicazione dei referenti, tempistiche compresse e contenuti sviluppati a posteriori anziché progettati fin dall’inizio come parte integrante dell’esperienza. Superstudio ed EPHOTO propongono ora una produzione pianificata insieme all’esperienza fisica e articolata su più location.
“Con questa operazione vogliamo costruire qualcosa che il mercato italiano non ha ancora visto in questa forma: un unico partner in grado di accompagnare i brand dall’evento al contenuto, dalla location alla tecnologia innovativa”, ha dichiarato Tommaso Borioli. “EPHOTO ha le competenze, le persone e la visione per guidare questo percorso; noi mettiamo la piattaforma, le relazioni e lo slancio per farlo su scala internazionale.”
EPHOTO lavora oggi con oltre 150 clienti nei settori moda e lusso, producendo più di due milioni di immagini all’anno. La società prevede una crescita dei ricavi di circa il 10% nel primo anno successivo all’operazione, in accelerazione al 15–20% negli anni seguenti, trainata dalle sinergie commerciali, operative e tecnologiche con Superstudio.
“Dopo diversi mesi intensi si apre una fase davvero nuova”, hanno dichiarato le fondatrici Priscilla Foschi, Giulia Ghiazza e Roberta Pirisino. “Un contesto industriale solido, un partner che condivide la nostra visione e la libertà di guardare avanti con ambizione – a partire dal mercato francese, dove EPHOTO opera già con un proprio hub a Parigi. Soprattutto, questo risultato appartiene alle persone che ogni giorno hanno mantenuto alta la qualità del nostro lavoro, anche nei momenti più impegnativi.”
Ambizione internazionale e agenda dell’innovazione
Due priorità sono al centro della nuova fase. La prima è lo sviluppo del mercato francese, già avviato attraverso EPHOTO Paris, che lavora con clienti tra cui il Gruppo LVMH, GANNI e Fear of God, e l’estensione delle competenze al mercato statunitense. La seconda è il rafforzamento dell’Innovation Lab dell’azienda, dedicato a fotogrammetria, CGI e AI applicate alla produzione di contenuti: solo nel primo trimestre 2026 il Lab ha collaborato con 18 brand internazionali.
Entrambe alimentano la stessa ambizione, in un contesto in cui la brand experience diventa sempre più ibrida: attivazione fisica e asset digitale prodotti come un unico deliverable, e non più come due.
Un mercato che si consolida attorno al contenuto integrato
L’operazione si inserisce in un mercato che si muove con decisione nella stessa direzione, spinto dalla crescente domanda dei brand di nuovi contenuti e nuovi format di intrattenimento. Nell’ultimo anno i gruppi di comunicazione del lusso hanno ampliato i propri ecosistemi, integrando experiential, artist management, brand strategy, direzione creativa e produzione di contenuti in network già estesi a strategia, insight, design, live experience e comunicazione.
L’operazione Superstudio – EPHOTO affronta la stessa convergenza dall’estremo opposto della filiera. Non è un network di agenzie che acquisisce capacità produttiva, ma un proprietario e gestore di spazi fisici ed esperienze dal vivo che integra la produzione di contenuti direttamente nel luogo in cui l’esperienza accade: un posizionamento che, nel mercato italiano, non ha equivalenti.
L’acquisizione rientra in una strategia pluriennale di espansione internazionale. Superstudio ha definito un piano strategico per aprire da 10 a 15 venue di primo impatto nei principali hub globali nei prossimi cinque anni, costruendo un’infrastruttura senza pari per le brand activation e la produzione di contenuti su scala mondiale.
Con questa acquisizione, il fatturato annualizzato complessivo del gruppo sale a 40 milioni di euro in Europa.
