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Nel cuore della città, a Nana Bianca, imprenditori, sviluppatori e brand italiani e internazionali si confrontano su ecommerce, intelligenza artificiale e piattaforme digitali. Una giornata pensata per chi vende online — o sta valutando di farlo.
Il commercio elettronico non è più un’opzione per chi fa impresa: è il canale dove anche le piccole e medie attività toscane incontrano clienti in Italia e all’estero. Ma scegliere come vendere online, con quali strumenti e con quali partner, resta una delle decisioni più complesse per artigiani, commercianti e produttori del territorio.
Per aiutare a orientarsi, giovedì 11 giugno 2026 Firenze ospita Meet Magento Italy 2026, la principale conferenza italiana dedicata all’ecommerce. L’appuntamento è a Nana Bianca, in Piazza di Cestello 10, dalle 8:30 fino a sera, con un programma di interventi, casi di studio e momenti di networking pensati per chi gestisce o sta valutando un negozio online.
Cos’è Magento e perché se ne parla a Firenze
Magento è una delle piattaforme di commercio elettronico più diffuse al mondo: ci girano sopra decine di migliaia di negozi online, dalle piccole boutique alle grandi catene internazionali. Esiste in due forme: Adobe Commerce, la versione commerciale offerta dal colosso americano Adobe, pensata per le grandi aziende, e Magento Open Source, la versione libera e gratuita su cui qualunque impresa può costruire il proprio negozio. Quest’ultima è oggi portata avanti dalla community internazionale Mage-OS, che ne garantisce lo sviluppo come progetto aperto, indipendente da un singolo fornitore.
La differenza è importante per un piccolo o medio imprenditore: scegliere una soluzione open source significa avere il controllo dei propri dati, poter cambiare agenzia o sviluppatore senza ricostruire tutto, e adattare il negozio alle proprie esigenze invece di adattarsi a quelle del software. È una scelta strategica, non solo tecnica.
Le persone sul palco: voci di riferimento dell’ecommerce italiano
Meet Magento Italy 2026 porta a Firenze alcune delle voci più riconoscibili del settore in Italia.
Andrea Saccà, Founder di Magentiamo community italiana di Magento e Business developer in Host SPA, autore del libro “Crea il tuo e-Commerce con Magento 2”.
Daniele Rutigliano, CEO di Aproweb e professore di Web Marketing all’Università LUM, aprirà il palco principale con il talk «Lo stato dell’ecommerce nel 2026». È autore del best seller «E-commerce vincente» edito da Hoepli, manuale con oltre 8.000 copie vendute usato in università e corsi di formazione di tutta Italia.
Massimo Fattoretto, founder e CEO di Fattoretto Agency, è una delle voci più ascoltate in Italia su SEO e visibilità online per ecommerce. Il suo intervento mostrerà la checklist strategica e tecnica per ottimizzare uno store Magento in ottica AI Search Optimization e GEO (Generative Engine Optimization), con focus su struttura delle informazioni, entità, contenuti, dati strutturati, architettura SEO e segnali utili agli LLM. Vedremo inoltre il case study di Gruppo San Marco, approfondendo le attività implementate per migliorare la presenza dello store Magento all’interno delle risposte generate dagli LLM e nei nuovi touchpoint di ricerca AI-driven.
Antonino Polimeni, avvocato cassazionista e founder di Polimeni.Legal, è il punto di riferimento italiano per il diritto applicato all’ecommerce: autore di «Legal Ecommerce» (Hoepli) e «Privacy per digital marketers», è stato inserito da Forbes Italia tra i 100 professionisti più influenti del 2024.
Enrico Cammareri, CEO di Avenyr, porterà sul palco un caso reale di crescita internazionale: come un brand italiano è passato da PrestaShop a Magento 2 sfruttando processi automatizzati, intelligenza artificiale e il modello «Merchant of Record» per scalare all’estero.
Sul palco saliranno anche Marco Mangione (CEO di Host S.p.A.), Luca Baldo (CEO Dynamica), Andrea Cardinali (CEO Performize), Francesco Haymar d’Ettory (Technical Lead The SiteUp, Adobe Partner) e Ruggero Landolina, Board Member di Mage-OS, l’organizzazione internazionale che governa l’evoluzione open source della piattaforma.
Una giornata, due percorsi: business e tech
L’evento è strutturato su due percorsi paralleli.
La sala plenaria è dedicata a imprenditori, marketing manager e responsabili commerciali: lo stato dell’ecommerce italiano nel 2026, strategie di replatforming, intelligenza artificiale applicata alla vendita online, ingegneria del commercio omnicanale, aspetti legali e fiscali del vendere online.
La sala tech è rivolta a sviluppatori, agenzie e responsabili IT: governance della community Mage-OS, workshop operativi su Magento 2, contributi open source, evoluzione tecnica della piattaforma.
Perché interessa alle imprese del territorio
Firenze e la Toscana hanno una densità unica di produttori, artigiani e brand del made in Italy che oggi competono su mercati globali. Per molti di loro, l’ecommerce è il ponte verso clienti che non entreranno mai in negozio. Meet Magento Italy è l’occasione per capire come altri imprenditori, italiani e stranieri, stanno affrontando le stesse sfide: vendere all’estero, gestire la logistica, integrare canali fisici e digitali, usare l’intelligenza artificiale senza disperdere risorse o budget.
L’evento è organizzato da Host S.p.A. attraverso Magentiamo, realtà specializzata da oltre dieci anni nello sviluppo di negozi online basati su Magento, e si inserisce nel circuito internazionale Meet Magento che ogni anno tocca città come Amsterdam, Praga, San Paolo, Kiev, Londra e Mainz.
