Indice dei contenuti
- Il bikini è protagonista indiscusso di quest’estate, nonostante l’aumento nelle collezioni dei costumi interi (20% nel 2024 vs 13% nel 2023)
- Il modello “string” è in crescita (+75% vs 2023) e batte lo slip brasiliano
- Blu, verde e rosa, ma anche nero: ecco i colori dell’anno per pool party e spiaggia
Con la stagione estiva alle porte, lo stile beachwear è sotto i riflettori per i marchi sia di lingerie, sia di ready-to-wear e i consumatori sono alla ricerca del look perfetto per feste in piscina e vacanze marittime. In questo scenario, Lectra, protagonista dell’Industria 4.0 nei settori fashion, automotive e arredamento, ha analizzato i dati in tempo reale di Retviews – la sua soluzione basata sull’intelligenza artificiale specializzata nella competitive intelligence e nel benchmarking automatico – per svelare come i brand del settore beachwear stiano adattando la propria strategia al fine di proporre collezioni che possano rispondere alle necessità in evoluzione del mercato contemporaneo e ai desideri degli amanti dello shopping.
Anche quest’anno il bikini “vince” sul costume intero, soprattutto il modello “string”
Gli insight di Retviews per l’estate 2024 evidenziano un aumento di costumi da bagno interi (20% nel 2024 vs 13% nel 2023) nelle collezioni mare e una diminuzione della quota di bikini (80% nel 2024 vs 87% nel 2023). Si tratta di una leggera flessione che non toglie però al due pezzi il suo indiscusso primato: ma tra i bikini, quale modello è il più popolare? In base ai dati Retviews emerge che nel mercato europeo il due pezzi in stile brasiliano è in calo (38% nel 2024 vs il 53% nel 2023), mentre vi è un forte aumento – del 75% – del modello di slip a perizoma.
I colori per l’estate 2024: blu, verde e rosa (ma anche nero, che non manca mai!)
Non solo il modello, ma anche la scelta cromatica dei costumi da bagno è al centro dei pensieri di brand e consumatori. In base alle evidenze di Retviews, le nuance vivaci e vibranti dominano il mercato europeo, in particolare il blu, il verde e il rosa. Mai assente il sempre classico ed elegante nero, che continua ad essere molto apprezzato anche durante i mesi più caldi dell’anno. Ad allinearsi a questa tendenza c’è ETAM, mentre Oysho si concentra su tonalità neutre e classiche, privilegiando il nero, il verde e il blu.
“Saper leggere i trend e le variazioni del settore moda è fondamentale e diventa la chiave di volta dei brand per realizzare e commercializzare collezioni che si adattino alla richiesta del mercato. Noi di Lectra siamo orgogliosi di poter affiancare prestigiosi marchi, supportandoli nel definire efficacemente la propria strategia,” commenta Antonella Capelli, President EMEA di Lectra. “In quest’ottica, gli insight in tempo reale basati sull’intelligenza artificiale come quelli di Retviews diventano tool cruciali per i business, in quanto consentono di distinguersi e posizionarsi in modo autorevole nel panorama fashion”, conclude Capelli.
