Una partnership strategica che porta il lusso italiano su TikTok, trasformando la storica borsa My Sicily in un fenomeno virale e ridefinendo il linguaggio del brand per la Generazione Z
Dolce&Gabbana inaugura una nuova identità digitale insieme a Cooltura, l’agenzia creativa che supporta il brand nel portare la sua visione all’interno della cultura contemporanea di TikTok, adattando e reinventando i linguaggi freschi e immediati della piattaforma.
Il risultato è una strategia duale: da un lato, talent italiani e internazionali raccontano Dolce&Gabbana con tono audace sui propri profili; dall’altro, i contenuti prodotti da Cooltura consolidano la voce distintiva della maison italianasull’account ufficiale del brand, con un approccio pensato “TikTok-first”.
Il lancio della campagna ha registrato risultati organici di rilievo, con un engagement rate dell’8% e oltre 1,7 milioni di visualizzazioni.
Non si tratta di una semplice produzione di contenuti, ma di un percorso strategico che accompagna la crescita del brand su TikTok, guidato dai trend, dai dati di performance e dalle conversazioni della community.
My Sicily 2025: la nuova icona su TikTok
Al centro dell’iniziativa c’è My Sicily 2025, reinvenzione contemporanea della borsa storica di Dolce&Gabbana. Una forma più urbana e giovane che il brand ha scelto di raccontare in modo inaspettato: non attraverso la pubblicità patinata tradizionale, ma cavalcando la dopamine culture di TikTok, un linguaggio fatto di contenuti veloci, immediati e altamente ingaggianti pensati per catturare l’attenzione in pochi secondi.
La strategia creativa integra My Sicily nei format distintivi dei creator, trasformando il prodotto in un’icona desiderabile capace di parlare il linguaggio della Gen Z. La campagna ribalta i codici della comunicazione luxury tradizionale: il video di lancio raggiunge la viralità e registra 320mila visualizzazioni ed un engagement del 15%, interamente in organico.
La campagna TikTok dimostra come la piattaforma sia ormai lo strumento ideale per i brand del lusso che vogliono catturare l’attenzione in un ecosistema digitale sempre più saturo.
Cooltura e Dolce&Gabbana continueranno la loro collaborazione per definire l’identità del brand su TikTok, adottando un approccio creativo e strategico su misura per la piattaforma e per il marchio di lusso, con l’obiettivo di introdurre un linguaggio innovativo nella comunicazione del brand.
