Una campagna che unisce creatività visiva e innovazione tecnologica, portando Marni, in soli due mesi, a conquistare oltre 36.000 nuovi utenti che seguono il profilo, aprendo nuove prospettive per il racconto della moda sui social
Cooltura, agenzia creativa specializzata in contenuti social e linguaggi contemporanei, affianca Marni nell’approcciarsi alla piattaforma TikTok, interpretando il linguaggio del brand italiano e sviluppando la prima campagna destinata unicamente al canale.
Una partnership strategica nata per connettere l’identità distintiva del brand alla cultura contemporanea, fresca, veloce e digitale, attraverso contenuti autentici, innovativi e culturalmente rilevanti.
Il risultato è una collaborazione che ha abbracciato tre momenti e che ha coniugato estetica, sperimentazione e tecnologia in 21 video capaci di generare 39 milioni di visualizzazioni, 12 milioni di utenti raggiunti e oltre 36.000 nuovi utenti che seguono l’account del brand, in appena due mesi.
Un presenza su TikTok pensata per risuonare davvero con il pubblico, culminato in un contenuto rivoluzionario: un video generato tramite intelligenza artificiale, che ha raggiunto da solo 12.8 milioni di visualizzazioni in totale, di cui 2.4 in organico, dimostrando come l’intelligenza artificiale possa diventare una leva narrativa e strategica nel settore luxury.
Quando il lusso incontra l’intelligenza artificiale
Attraverso un uso innovativo dell’IA, Cooltura ha trasformato staticità in dinamismo, mantenendo alti standard qualitativi e costruendo un contenuto pienamente immersivo nei codici visivi della piattaforma. L’approccio ha consentito a Marni non solo di affermare la propria identità, ma anche di anticipare le trasformazioni in atto nel dialogo tra moda e tecnologia.
“Credo profondamente che il vero potenziale dell’IA emerga solo quando incontra la creatività umana. L’intelligenza artificiale è uno strumento potente che amplifica la nostra capacità di innovare, ma sono l’intuizione, la sensibilità culturale e la visione umana a trasformare la tecnologia in impatto reale. In Cooltura adottiamo un approccio human-first: utilizziamo l’IA per accelerare i processi creativi, ottimizzare l’efficienza e sviluppare progetti che parlano davvero alle persone. Con Marni abbiamo dato vita a una campagna che unisce tecnologia e creatività, ottenendo risultati tangibili e soluzioni innovative per il brand”. racconta Carolina Bin, co-founder di Cooltura.
La collaborazione si è sviluppata a partire dalla Milano Fashion Week, per poi evolversi in un racconto visivo che ha accompagnato la collezione Primavera/Estate con contenuti immersivi e integrati con i codici della community di TikTok. L’uso dell’IA ha segnato un momento di rottura e allo stesso tempo di riconciliazione tra tecnologia e bellezza, sottolineando come il digitale possa essere alleato dell’eccellenza creativa, e non un limite.
Cooltura ha curato ogni fase della partnership: dalla strategia creativa fino alla produzione dei contenuti, dimostrando ancora una volta la propria capacità di leggere i cambiamenti culturali e trasformarli in esperienze creative ad alto impatto. Attraverso l’intelligenza artificiale, la moda esplora nuove forme di racconto, mentre il lusso scopre una nuova intimità narrativa, fatta di relazione, emozione e rilevanza culturale.
Marni x Cooltura non è soltanto una campagna digitale: è una nuova visione della comunicazione di marca, dove tecnologia e moda si incontrano per creare un’estetica del presente che guarda al futuro.
