Dagli inizi del XX secolo, quando gli atleti ricorrevano ai capi del loro guardaroba ordinario, fino all’introduzione di iconiche invenzioni come la polo in piqué di Lacoste o le sneakers Adidas – che hanno rivoluzionato il mondo dello sport (e non solo) – oggi l’abbigliamento sportivo influenza e ispira le nuove tendenze della moda.
In vista delle Olimpiadi estive, Klarna rivela i fashion trend ispirati al mondo dello sport che stanno conquistando il mercato italiano.
In vista delle imminenti Olimpiadi estive, Klarna, provider globale di pagamenti e di servizi per lo shopping assistiti da intelligenza artificiale, rivela le tendenze del settore moda ispirate allo sport che si stanno facendo largo sul mercato italiano. Una convergenza, quella tra sport e moda, che riflette una crescente consapevolezza del comfort e della funzionalità nell’industria del fashion, unita alla continua ricerca di stile e innovazione.
Secondo l’Indice di Shopping di Klarna*, i consumatori italiani stanno correndo verso questi principali trend che affondano le proprie radici nel campo dello sport:
1. Balletcore
Questa tendenza moda ispirata alla danza e al balletto si distingue per la sua eleganza e femminilità, incarnata da grandi classici come il tutù e gli abiti di tulle. Tulle, ballerine e fiocchi mania! Solo tra settembre e febbraio 2024, le vendite di questi capi sono esplose, con un aumento del 199% per i tutù e del 177% per i completi sportivi a costine, dimostrando l’ampia adesione del mercato a questa raffinata tendenza (non a caso già adottata da iconiche it-girl come Sydney Sweeney e Hailey Bieber). Inoltre, nello stesso periodo, Klarna ha registrato un aumento del 30% nelle vendite di unitards e del 29% per gli abiti in tulle.
2. Gorpcore
Un’altra tendenza in crescita è il gorpcore, che fonde l’utilità dell’abbigliamento outdoor con un tocco urbano. Tra i prodotti più richiesti spiccano i marsupi, con un aumento dell’87% nelle vendite, insieme a sneakers retro e cappelli a secchiello, che hanno registrato rispettivamente un aumento del 35% e del 29%.
Guardando solo al 2024, le vendite di gonne cargo e giacche a vento sono aumentate rispettivamente del 53% e del 47% tra gennaio e febbraio. Un connubio tra moda e abbigliamento tecnico che sta facendo impazzire la Gen Z!
Tuttavia, oltre a questi trend, alcuni capi iconici, come le sneakers da skateboard e le classiche tute da ginnastica, continuano a essere popolari, indicando una crescente accettazione dell’abbigliamento sportivo anche al di fuori delle attività fisiche.
“Il 74% degli italiani ritiene ora che l’abbigliamento sportivo possa essere indossato al di fuori delle attività sportive, superando i confini tradizionali. Questo cambiamento testimonia come i capi ispirati allo sport siano diventati dei pilastri della moda, riflettendo uno stile di vita moderno dove il comfort si unisce allo stile“, spiega Cristina Álvarez, PR & Communications Manager di Klarna.
E non è tutto: secondo un recente sondaggio che indaga il mondo dello sport condotto da Klarna, i consumatori evidenziano che alcuni intramontabili capi sportivi, come le tute Adidas, le Nike Air Force o le sneakers Puma Suede stanno tornando di moda (secondo il 38% del campione) e che sempre più brand del panorama fashion stanno integrando pezzi di abbigliamento sportivo nelle loro collezioni (33%).
“I marchi della moda stanno alimentando attivamente questa tendenza. Dai brand economici alle blasonate griffe del lusso, come Louis Vuitton, Gucci e Prada, le collezioni recenti riflettono la convergenza tra abbigliamento sportivo e moda quotidiana“, aggiunge Cristina Álvarez.
In un’epoca in cui la comodità è essenziale, i consumatori sono alla ricerca di capi versatili che possano adattarsi alle diverse occasioni, dall’attività fisica al tempo libero. L’influenza dello sport sulla moda è innegabile, plasmando le tendenze e ridefinendo l’eleganza contemporanea.
Che si tratti di abbracciare lo stile balletcore di Sydney Sweeney e Hailey Bieber o per aggiungere un tocco di gorpcore al proprio guardaroba, Klarna garantisce un’esperienza di shopping fluida e flessibile. Con il pagamento a rate senza interessi in 3 rate, i consumatori possono acquistare i loro capi preferiti e suddividere i pagamenti per una maggiore comodità e convenienza.
*Lo Shopping Index di Klarna è calcolato in base al numero di articoli venduti e riflette le tendenze reali indipendentemente dalla crescita delle vendite complessive della categoria.
