Fornisce ora accesso esclusivo all’inventory LG Home Screen su 4,5 milioni di TV LG — quasi 1 TV connessa su 5* in Italia
Teads, la piattaforma omnicanale per l’open internet, annuncia oggi di essere diventata il partner esclusivo per la vendita dell’inventory pubblicitaria Home Screen di LG Ad Solutions in Italia, estendendo così al mercato italiano la collaborazione già esistente tra le due aziende e ampliando ulteriormente l’offerta Teads Homescreen.
Grazie a questo accordo, gli advertiser possono ora accedere ai posizionamenti Home Screen di LG Ad Solutions in Italia esclusivamente tramite Teads, che diventa il punto di accesso unico a questo ambiente Connected TV nel mercato. Gli annunci Home Screen vengono visualizzati all’avvio dell’esperienza TV, prima che gli spettatori selezionino i contenuti, e supportano formati interattivi ad alto impatto come Click-to-Web e Click-to-Video, incluse esecuzioni immersive in 3D.
“L’Italia è un mercato chiave per la Connected TV e l’Home Screen svolge un ruolo significativo nel modo in cui gli spettatori iniziano la propria esperienza televisiva”, ha dichiarato Ed Wale, Vice President, International, LG Ad Solutions. “Collaborando con Teads come partner esclusivo per la vendita in Italia, brand e agenzie possono, per la prima volta, accedere ai posizionamenti LG Home Screen attraverso un partner già conosciuto, mantenendo al contempo un’esperienza pubblicitaria di alta qualità”.
Dario Caiazzo, Managing Director di Teads Italia ha dichiarato: “Con l’ingresso di LG nel nostro ecosistema su base esclusiva, contribuiamo a ridurre la frammentazione del mercato. Oggi, attraverso Teads, i brand possono raggiungere una quota significativa dei salotti italiani, posizionandosi proprio all’inizio dell’esperienza TV, ancora prima che gli spettatori scelgano cosa guardare.
La Connected TV si è evoluta in un canale strategico e autonomo, e l’Home Screen rappresenta il suo punto di ingresso naturale. I brand che investono oggi in questo spazio contribuiscono a definire i nuovi standard di efficacia della pubblicità televisiva. È un ambiente in cui l’attenzione può tradursi in modo naturale e non intrusivo in intenzione, generando valore per i brand che cercano non solo visibilità, ma un impatto reale e misurabile”.
Secondo una ricerca condotta da Teads in collaborazione con Mediamento (1), i formati Home Screen raggiungono un tasso di attenzione del 48% e un tempo medio di esposizione di 6,8 secondi. I formati 3D più immersivi catturano l’attenzione il 29% più rapidamente e la mantengono più a lungo. La brand recall spontanea raggiunge il 50%, quella assistita l’84%, e il 71% degli utenti mostra interesse ad approfondire la conoscenza del brand.
Una ricerca di LG Ad Solutions (2) indica che la Home Screen rimane uno degli ambienti più rilevanti nel panorama CTV: il 97% degli utenti inizia la propria esperienza TV da questa schermata e l’84% vi accede quotidianamente senza aver ancora deciso cosa guardare, trascorrendo in media circa 10 minuti nell’esplorazione dei contenuti.
Teads prevede di continuare a potenziare la propria offerta Home Screen attraverso segnali contestuali derivati dagli ambienti TV — inclusi insight aggregati relativi all’utilizzo delle app e al consumo dei contenuti — oltre all’integrazione della tecnologia Automated Content Recognition (ACR). Queste capacità mirano a supportare un’interpretazione più accurata del contesto di visione, nel rispetto degli standard di settore e della privacy.
L’inventory Home Screen di LG Ad Solutions in Italia è disponibile tramite Teads Ad Manager, insieme all’offerta omnicanale più ampia di Teads su Connected TV e altri ambienti digitali premium, permettendo agli advertiser di attivare strategie data-driven e privacy-first che intercettano gli utenti lungo l’intero percorso di fruizione di contenuti su diversi canali. Attraverso il proprio Omnichannel Household Graph, Teads connette CTV, mobile e desktop su oltre 120 milioni di household a livello globale, permettendo l’attivazione di strategie basate su profili demografici, interessi, intenti di consumo e comportamenti d’acquisto, con metriche avanzate di misurazione dell’attenzione e dell’impatto sul brand.
Fonti
1Teads & Mediamento Where Attention Begins: Unlocking the Power of the CTV HomeScreen
2LG “The Home Screen: For First Impressions”, November 2025
* 4,4 milioni di LG Smart TV in Italia, pari al 18% del totale dispositivi CTV rilevati da Auditel. Auditel è la currency di riferimento per la misurazione televisiva in Italia.
