Accesso al programmatic avanzato per PMI e agenzie indipendenti, con nuove opportunità di crescita per il mercato digitale
The Trade Desk sceglie Performadv come Reseller ufficiale per il mercato italiano, il primo nel Paese e secondo nell’area EMEA. La partnership segna un passaggio rilevante nello sviluppo del mercato pubblicitario digitale, ampliando l’accesso alle tecnologie di programmatic advertising a una platea più ampia di operatori.
In un contesto come quello italiano, caratterizzato da una forte presenza di piccole e medie imprese e da un ecosistema di agenzie indipendenti, cresce l’interesse verso canali di rilievo come Connected TV, audio e digital out of home. Tuttavia, molte realtà si trovano ancora ad affrontare limitazioni legate a competenze tecniche e scalabilità operativa. Attraverso il modello Reseller, The Trade Desk rende ora disponibile la propria infrastruttura anche a queste agenzie e ai player di mercato, consentendo loro di operare in modalità self-service e di accedere senza limitazioni a tutte le funzionalità avanzate.
In questo scenario si inserisce Performadv, società specializzata nella pianificazione, gestione e ottimizzazione di campagne pubblicitarie in programmatic advertising, che affianca le agenzie lungo tutto il ciclo di vita delle campagne, dal media buying alla misurazione delle performance fino alla reportistica avanzata delle audience. Grazie al suo know-how consolidato sulla piattaforma di The Trade Desk, le agenzie potranno pianificare e ottimizzare campagne su più canali e dispositivi, sfruttando strumenti avanzati di targeting e analisi dei risultati.
La partnership consente così di attivare una parte significativa del mercato che finora non era direttamente raggiungibile, aprendo nuove opportunità di crescita per inserzionisti e operatori del settore. Allo stesso tempo, l’iniziativa si inserisce nella strategia di The Trade Desk volta a promuovere un ecosistema pubblicitario basato su open internet, inventory premium e trasparenza, estendendo questi principi a un numero sempre più ampio di aziende. Democratizzare l’accesso alla piattaforma significa, infatti, permettere anche alle realtà meno strutturate di competere con strumenti avanzati in un mercato sempre più data-driven.
I primi segnali confermano l’interesse del mercato: nelle prime settimane dal lancio, diverse agenzie di piccole e medie dimensioni hanno già avviato collaborazioni attraverso Performadv, mentre sono in corso ulteriori attività di onboarding a fronte di numerose richieste. La collaborazione rappresenta per The Trade Desk un’importante leva di crescita, contribuendo ad aumentare la copertura del mercato italiano e a rafforzare awareness e adozione della piattaforma.
“Il modello Reseller rappresenta per noi una leva chiave per accelerare l’adozione del programmatic in Italia.” – ha commentato Angela Bersini, General Manager Italy di The Trade Desk. “Estendere l’accesso alla nostra piattaforma significa abilitare un nuovo livello di competitività per le agenzie indipendenti e, allo stesso tempo, contribuire allo sviluppo di un ecosistema pubblicitario più aperto, trasparente e orientato alla qualità.”
Chiara Rainò, Head of Operations di Performadv, ha aggiunto: “Mettere la tecnologia al servizio delle agenzie significa soprattutto renderla accessibile e utilizzabile in modo efficace. Con questa partnership vogliamo colmare il divario tra complessità tecnologica e bisogni concreti del mercato, offrendo competenze, supporto e un approccio orientato ai risultati.”
