L’agenzia di content marketing Zero Contenuti consolida la collaborazione con Colazione a Wall Street, portando contenuti di educazione finanziaria in un linguaggio accessibile attraverso strategie multicanale
In Italia solo il 40% della popolazione ha competenze finanziarie sufficienti: l’accessibilità dei contenuti resta uno dei principali ostacoli
L’Italia conferma nuovamente la sua scarsa conoscenza in materia finanziaria, registrando un punteggio di 56 punti su 100 nell’Edufin Index 2025 dell’Osservatorio su consapevolezza e comportamenti finanziari e assicurativi degli italiani. L’obiettivo della sufficienza, fissato a 60 punti, è stato raggiunto solo dal 40% della popolazione. A pesare su questo bilancio è anche l’esclusività di un linguaggio troppo tecnico e opaco, che continua a generare barriere.
È in questo spazio che si colloca un esempio di collaborazione efficace: quella attiva dal 2024 tra Zero Contenuti, agenzia di content marketing specializzata nella valorizzazione digitale del patrimonio artistico e culturale, e Colazione a Wall Street, società di formazione e consulenza finanziaria indipendente.
Attraverso la gestione quotidiana dei canali social, delle newsletter e del canale YouTube, affiancata da consulenza strategica, e ottimizzazione SEO delle pagine interne, le competenze umanistiche del team di Zero Contenuti hanno permesso di rendere accessibile a un pubblico più ampio un settore percepito spesso come distante e complesso.
“Quando abbiamo iniziato con Colazione a Wall Street la sfida più evidente era il linguaggio: dovevamo avvicinarci a una terminologia tecnica e sintetica, lontana da quella a cui eravamo abituate. Ma l’essere esterne al mondo finanziario si è rivelata una risorsa. Ci ha permesso di ragionare come ragiona un lettore che ne sa poco, di formulare le domande giuste, di capire dov’erano i passaggi impliciti che un esperto salta senza accorgersene. Quando scrivi contenuti finanziari per un pubblico non finanziario, questa posizione è esattamente quella che serve” afferma Flavia Scerbo Iose, founder di Zero Contenuti.
Il lavoro sulla community: meno dispersione, più interazione
Il punto di partenza era una community già molto ampia: Colazione a Wall Street ha un canale Instagram attivo e una presenza su YouTube costruita intorno alle live, con una base di follower ampia e trasversale.
Zero Contenuti ha ridefinito tono di voce, linguaggio e format per intercettare un pubblico effettivamente interessato alla consulenza finanziaria indipendente. Oggi la community si è rafforzata, con utenti che non sono più spettatori passivi, ma persone che interagiscono attivamente e compiono azioni, come seguire le live, aprire le newsletter e acquistare pacchetti di consulenza.
Un passaggio centrale nella crescita è stato quello di esporsi in prima persona: Francesco Casarella e Francesca Caterina, founder di Colazione a Wall Street, si sono affidati alle intuizioni di Zero Contenuti, partecipando alla creazione di video contenuti educativi e caroselli di approfondimento. Le analisi mostrano come siano proprio questi i format più performanti e interessanti per il loro pubblico, con oltre 7.000 views e 40 salvataggi per il post su come gestire un’eventuale bolla finanziaria.
“Collaboriamo con Zero Contenuti dal 2024, e per noi è stato un passaggio importante. Ci hanno affiancato nella definizione delle strategie, nella produzione dei contenuti e nell’organizzazione del lavoro, contribuendo a rendere più chiara e strutturata la nostra visione. Il confronto è continuo e costruttivo, e nel tempo la collaborazione è diventata parte integrante del nostro modo di lavorare” racconta Francesca Caterina, co-founder di Colazione a Wall Street.
I numeri dei canali confermano la tenuta della direzione editoriale. Dall’avvio della collaborazione, Instagram ha guadagnato oltre 4.000 nuovi follower, e guardando l’ultimo anno, la percentuale di utenti raggiunti è del 26,9% in più rispetto al semestre precedente. Anche un aumento delle interazioni del 12% dimostra come la community sia sempre più attiva, con oltre 200.000 nuovi account raggiunti solo nell’ultimo trimestre.
La matrice umanistica che aiuta a leggere i dati finanziari
In un mercato in cui la comunicazione finanziaria sui social rischia di essere dominata da figure non qualificate, il valore aggiunto delle aziende del settore non sta soltanto nella competenza tecnica, ma nella capacità di renderla comprensibile.
La sinergia tra Zero Contenuti e Colazione a Wall Street nasce da questo obiettivo: più che un rapporto cliente-fornitore, è un confronto continuo tra due prospettive complementari, quella tecnica dei mercati e quella umanistica, orientata alla traduzione e alla contestualizzazione dei contenuti. In questo scambio, la dimensione editoriale diventa centrale: consente di intercettare linguaggi, temi e dinamiche che spesso sfuggono a una visione esclusivamente interna al settore, facilitando la costruzione di contenuti più accessibili e contestualizzati.
Il valore della collaborazione risiede anche nella continuità nel tempo, che ha permesso di consolidare un rapporto di fiducia e di sperimentare formati e approcci diversi, anche al di fuori degli schemi più tradizionali della comunicazione finanziaria.
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Zero Contenuti
Zero Contenuti è un’agenzia di content marketing culturale fondata da Flavia Scerbo Iose, specializzata nella comunicazione digitale per il settore storico-artistico. Con sede a Milano e Parigi, l’agenzia si distingue per un approccio sartoriale alla produzione di contenuti pensato per musei, fondazioni, istituzioni culturali e realtà strutturate del mondo dell’arte. Tutto il team, composto da professioniste under 30 con formazione umanistica, combina competenze accademiche e digitali per valorizzare il patrimonio culturale attraverso strategie editoriali su misura.
