Wilkinson Sword e Atlassian Williams F1 Team lanciano “Partners in Smooth”, una nuova campagna pensata appositamente per coinvolgere i fan dei motori, con un hero film che introduce in modo ironico il personaggio “Blade Master” di Wilkinson Sword come primo Director of Smooth nella storia dell’Atlassian Williams F1 Team.
La campagna accompagnerà tutta la stagione 2026 di Formula 1 sui social e nei momenti chiave del calendario di gara attraverso advertising digitale, collaborazioni con creator, PR, esperienze dedicate ai tifosi e attivazioni retail.
Wilkinson Sword e Atlassian Williams F1 Team lanciano “Partners in Smooth”: una nuova campagna rivolta agli appassionati di Formula 1, pensata per unire i due brand attraverso uno storytelling giocoso che intrattiene e coinvolge i fan. L’intero concept è pensato per collegare l’energia dei weekend di gara al mondo del grooming, creando un percorso che accompagni gli amanti dei motori dalla scoperta di Wilkinson Sword fino alla prova dei prodotti e alle attività che si terranno nei punti retail durante tutta la stagione.
Al centro della campagna, il video manifesto che introduce l’enigmatico e affascinante personaggio “Blade Master” di Wilkinson Sword nel ruolo inedito di Director of Smooth – il primo nella storia del team di F1 – al fianco del Team Principal James Vowles. In questo ruolo, il Blade Master supporta i piloti Carlos Sainz, Alex Albon e Luke Browning nel rifinire la loro forma in vista del Gran Premio. Il concept di “Partners in Smooth” nasce proprio dall’idea che Wilkinson Sword aiuti Williams – e i suoi fan – a sentirsi pronti per la gara. Dalla preparazione dei piloti ai rituali degli appassionati, la campagna mette in relazione la precisione della rasatura con la sicurezza, il controllo e l’attenzione ai dettagli necessari per dare il massimo nei momenti che contano.
La campagna accompagnerà il resto della stagione 2026 di Formula 1 con numerose attivazioni (oltre al video manifesto) tra cui contenuti sviluppati in collaborazione con creator, iniziative nei punti vendita, momenti live durante le gare principali e attività pensate appositamente per coinvolgere i tifosi. Tra queste, una fan experience presso la “Fan Zone” dell’Atlassian Williams F1 Team nel centro di Londra durante la settimana del British Grand Prix, e una call to action social che inviterà il pubblico a condividere il proprio modo di prepararsi alla gara utilizzando gli hashtag#GetRaceReady e #PartnersInSmooth.
Nato nel 1772 e parte del portfolio Edgewell Personal Care, il brand Wilkinson Sword ha costruito la propria reputazione sull’estrema precisione dei suoi prodotti per rasatura e grooming. La partnership con Williams rappresenta un nuovo passo nell’evoluzione del brand, con l’obiettivo di costruire un’immagine più moderna e distintiva attraverso uno degli sport culturalmente più rilevanti al mondo.
“‘Partners in Smooth’ porta oltre il semplice branding la nostra partnership con l’Atlassian Williams F1 Team, trasformandola in qualcosa con cui i fan possano davvero interagire e divertirsi” – ha dichiarato Jonathan Norman, Senior Marketing Director di Edgewell Personal Care – “Siamo sempre stati convinti che questa campagna dovesse avere una propria personalità e non sembrare semplicemente una partnership qualsiasi. Al centro vi è la convinzione condivisa dell’importanza di precisione, preparazione e performance. Che si tratti dell’artigianalità dietro ai nostri prodotti o della mentalità di un team di Formula 1, volevamo dare vita a questi valori in un modo fresco, sicuro di sé e vicino ai fan.”
James Bower, Commercial Director di Atlassian Williams F1 Team, ha dichiarato: “L’Atlassian Williams F1 Team si fonda su precisione, preparazione e ricerca di quei piccoli vantaggi competitivi che, messi insieme, fanno la differenza in pista. E per avvicinarci ancor più al massimo della performance sapevamo di poter contare sul Blade Master. Siamo davvero entusiasti di lanciare ‘Partners in Smooth’ e creare nuove opportunità per i nostri fan, facendoli entrare in contatto con i nostri piloti, il nostro team e questa partnership nel pieno della stagione di gara.”
