- Più di 1 italiano su 3 viaggia con almeno 6 prodotti tra medicinali, integratori e articoli di primo soccorso
- La farmacia resta il canale di riferimento per il kit salute delle vacanze (73%), seguita da supermercati e ipermercati (29%) e parafarmacie (25%)
- Offerte e promozioni guidano la scelta del punto vendita per quasi 1 italiano su 2 (46%).
La preparazione delle vacanze rappresenta un momento strategico per il comparto della salute: tra acquisti pianificati, scorte preventive e prodotti acquistati per affrontare eventuali imprevisti, gli italiani dedicano grande attenzione alla composizione del proprio kit salute prima della partenza. È quanto emerge da una nuova indagine dell’Osservatorio Shopping DoveConviene, l’app che semplifica lo shopping facendo risparmiare tempo e denaro, che ha analizzato le abitudini d’acquisto dei consumatori italiani in vista delle vacanze estive, evidenziando il ruolo centrale che farmaci, prodotti di primo soccorso e articoli per il benessere ricoprono nella fase di preparazione del viaggio.
Un consumatore orientato alla prevenzione
L’indagine evidenzia come il principale driver di acquisto sia la prevenzione: il 68% degli italiani acquista prodotti per la salute prima di partire per sentirsi pronto ad affrontare eventuali imprevisti. Una quota nettamente superiore rispetto a chi si muove sulla base di esperienze negative vissute in vacanza in passato (8%).
La salute non viene considerata soltanto una necessità individuale: nel 72% dei casi, infatti, il kit viene preparato per l’intera famiglia o per il gruppo di viaggio, ampliando il numero di categorie coinvolte e il potenziale carrello d’acquisto. A conferma di questo approccio, oltre un terzo degli italiani (34%) dichiara di portare in vacanza almeno sei prodotti tra medicinali, integratori e articoli di primo soccorso.
Acquisti concentrati nelle settimane precedenti alla partenza
La fase di preparazione delle vacanze genera una finestra di acquisto particolarmente definita. Il 30% degli italiani effettua gli acquisti una o due settimane prima della partenza, mentre un ulteriore 29% si concentra negli ultimi giorni disponibili.
Si tratta di un comportamento che evidenzia come le settimane immediatamente precedenti alle ferie rappresentino un periodo particolarmente rilevante per retailer, farmacie e insegne operanti nel comparto salute.
La farmacia resta il canale di riferimento
La farmacia si conferma il principale punto di riferimento per gli acquisti legati al kit salute pre-vacanza, scelta dal 73% degli italiani. Seguono supermercati e ipermercati (29%) e parafarmacie (25%), a testimonianza di un ecosistema distributivo sempre più articolato, in cui il consumatore combina canali diversi in funzione delle proprie esigenze.
A influenzare maggiormente la scelta del punto vendita sono soprattutto le offerte e promozioni (46%), seguite dalla vicinanza e comodità del punto vendita (33%) e dall’abitudine di acquistare sempre nello stesso luogo (25%). Il consiglio del farmacista e del personale specializzato continua comunque a mantenere un ruolo rilevante per oltre un consumatore su cinque (22%).
Un carrello che vale
La preparazione del kit salute rappresenta una voce di spesa significativa nel budget pre-vacanza degli italiani. Il 38% dichiara di spendere tra 21 e 40 euro, mentre il 27% supera i 40 euro. Complessivamente, quasi due italiani su tre (65%) investono oltre 20 euro in prodotti salute e benessere prima della partenza, confermando il valore strategico della stagione estiva per retailer e aziende del settore.
Nel complesso, i dati evidenziano come la preparazione delle vacanze rappresenti un momento particolarmente rilevante per il comparto salute. L’elevata propensione all’acquisto, la centralità della prevenzione nelle decisioni dei consumatori e il peso determinante di offerte e promozioni nella scelta del punto vendita confermano l’importanza strategica delle settimane che precedono la partenza. Per retailer, farmacie e brand del settore, si tratta di una finestra privilegiata per intercettare la domanda e accompagnare le decisioni di acquisto nel momento di massima rilevanza.
