Oltre 12 milioni di impression e 8,6 milioni di persone raggiunte per il progetto che ha trasformato Napoli nel palcoscenico del racconto della iconica Cedrata Tassoni
Raccontare un marchio simbolo del Made in Italy attraverso un luogo che ne condivide storia, carattere, e identità. È da questa intuizione che nasce “Il Giallo di Napoli“, la campagna di influencer marketing realizzata da Hoopygang per Tassoni, con l’obiettivo di rafforzare l’awareness della Cedrata Tassoni presso un pubblico di uomini e donne tra i 25 e i 40 anni.
Sviluppata tra maggio e giugno su Instagram e TikTok, la campagna ha scelto Napoli come scenario naturale del racconto, valorizzando il forte legame tra il brand e una città in cui la Cedrata Tassoni è da sempre parte dell’immaginario collettivo. Vicoli, piazze, caffè storici e sartorie sono diventati il contesto ideale per dare forma al concept “Il lusso di osare”, celebrando uno stile capace di coniugare eleganza, autenticità e spontaneità.
L’idea creativa parte da un insight preciso: a Napoli ogni dettaglio racconta una storia e anche un momento quotidiano può trasformarsi in qualcosa di memorabile. In questo contesto, il giallo – colore simbolo della Cedrata Tassoni – diventa il filo conduttore di una narrazione che unisce heritage, lifestyle contemporaneo e cultura locale. I contenuti hanno infatti messo in luce sia l’iconica Cedrata sia la nuova Cedrata Zero, risposta al trend del consumo consapevole senza zuccheri e calorie.
“Con “Il Giallo di Napoli” abbiamo voluto costruire un progetto capace di valorizzare l’identità di Tassoni attraverso un linguaggio contemporaneo, mettendo al centro un territorio che condivide con il brand storia, autenticità e carattere. La selezione dei creator è nata proprio dalla volontà di trovare profili in grado di interpretare questo racconto in modo spontaneo e credibile, trasformando la campagna in un’esperienza autentica per le rispettive community” ha spiegato Giulia Iannotta, Head of Strategy & Communication di Hoopygang.
Per dare voce al progetto, Hoopygang ha selezionato un team di dieci creator lifestyle, scelti per affinità con il posizionamento del brand e per la capacità di interpretarne le qualità in modo genuino.
I creator hanno realizzato Reel, Stories e video TikTok ambientati tra le strade della città partenopea, pubblicati sui rispettivi canali e, in molti casi, in collaborazione con il profilo ufficiale di Tassoni, amplificando così la visibilità della campagna, favorendo una distribuzione organica dei contenuti e affiancando le altre iniziative del brand sul territorio, come le attività esperienziali e i progetti editoriali.
L’attività ha superato gli obiettivi fissati dal brand. A fronte di un target iniziale di 10 milioni di impression e 6 milioni di utenti raggiunti, la campagna ha registrato 12 milioni di impression e 8,6 milioni di reach, confermando l’efficacia di una strategia fondata sulla qualità della selezione dei creator, sulla forza dello storytelling territoriale e sulla produzione di contenuti nativi per le piattaforme social.
Con “Il Giallo di Napoli”, Hoopygang conferma il proprio approccio all’influencer marketing: sviluppare progetti in cui brand, creator e contesto culturale dialogano in modo coerente, dando vita a campagne capaci di generare risultati concreti e costruire un legame fedele con le community nella nuova fase evolutiva di Tassoni. Il progetto rappresenta un esempio di come una strategia fondata su insight culturali, selezione dei talent e storytelling possa trasformare una campagna di awareness in un case study di successo.
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CREDITS
Greta Di Flamminio, Sales Manager
Giulia Iannotta, Head of Strategy & Communication
Arianna Volpe, Creative Strategist
Francesca Grassa, Head of Influencer Relationship Management
Alice Settimi, Account & Influencer Marketing Specialist
